宝洁裁员是什么原因?宝洁今年裁员厉害吗?

发布时间:2023-02-24 16:36:46
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来源:贸易经济网
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宝洁裁员是什么原因?

全球最大的日化企业宝洁,向媒体宣布将裁员1600人。宝洁的这一举动自然引起了日化行业的极大震动。虽然宝洁中国市外联部强调这次裁员是正常的裁员,主要是因为新媒体的增长和创新优势,但业内许多人分析说,这更多的是利润压力迫使的变化,之前有过摩拜确认裁员。

根据宝洁最新的财报2012年的数据,宝洁16.9亿美元的净利润较上年的33.3亿美元下降了49%,而另一家巨头与利华的合作结果并不令人满意。2011年第四季度净利润仅为7.6亿欧元,同比下降20.42%。面对2011年日化惨败,人们不得不怀疑经济寒冬是否开始覆盖日化。

宝洁裁员引发的大讨论是无止境的。有人把它归为新旧营销手法之争,有人说净利润下降是主要原因,有人把它归结为广告成本的毁灭?有许多不同的观点,但没有办法找出背后的真正原因,但有一点是肯定的:2012年,宝洁也感受到了压力。为此,本期总结了宝洁,的裁员情况,并对业内资深人士进行了探索性采访。

宝洁正面临品牌老化的危机

过去,宝洁一直视中国为发展中市场,出售产品多以中低端为主,2000年-2005年宝洁中低端产品的复合年增长率最高,占到总销售额的31%和42%。事实上,宝洁的形象,在年轻消费者的心中已经太老太老,甚至部分00后都不知道宝洁的存在。如今的宝洁正面临品牌老化的危机,被许多80后、90后消费者认为是妈妈的牌子。

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